关于“可能触及到了广告业灵魂”的新《广告法》，阅兵假前的一波集中吐槽貌似已经平息了，但这事儿显然还值得大家思考嘛。因为作为活在商业世界里的人儿，广告对这个现实世界的占领甚至达到了承包你生活每一秒的程度。

从朋友圈和各种媒体的关注程度看，这次《中华人民共和国广告法》的几条新修订好像主要—或者说首先—是让与广告行业相关的各位同胞受到了大惊吓，毕竟一不小心违规的话最少要罚款20万元，一年的工资够吗？唉，人生已经这么艰难了，写个文案还要提心吊胆！

不明真相的群众相对就轻松很多了，主要是一种看热闹的心态。一方面是想看看以往那些广告里面吹的牛日后得怎么改头换面：讲真，洗发水广告里那种柔顺的头发这辈子也只在电视上看到过；一方面也有当初看广电总局逼得范冰冰脖子以下就是腰的心情：呵呵，这世界……

这个修订版的《广告法》其实在今年4月24日就通过了，9月1日只是生效时间。说起来，这是国家《广告法》实施20年来的第一次修改，当然力度也比较大，包括明确了虚假广告的定义和形态、新增广告代言人的法律义务和责任—这段文字看上去有点像《新闻联播》，因为确实就是同一种文体。

中国的广告行业实在有点太年轻，《广告法》在1994年才正式颁布。再加上这20多年里广告从报刊平面、电视节目这类单一传统的形式，发展到现在无处不在的烦人地步—从路边健身房小哥“游泳健身瑜伽了解一下？”的传单，各种创业公司“扫码送饮料啦！”的地推，再到微信朋友圈中各种所谓算法的精准投放。竞争更激烈，消费者的选择也更多，所以商业公司在广告营销上舍得花钱，技术也为它们提供了更多的渠道，广告狗的脑洞也越开越大。但这有点混乱的局面确实该管管啦。

这次的修改看起来主要还是针对“打假”。比如第38条说了，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。解释是10周岁以下的小孩子属于无民事行为能力者，对社会的认知能力有限，找他们做代言人的话，是不是有点唬弄消费者呢？

但品牌慌了，“妈妈再也不用担心我的学习！”播了这么多年终于要下架了吗？！《爸爸去哪儿》里面的小明星和他们的明星家长估计也哭晕，辛辛苦苦住农场茅草房踩牛粪，不就为了节目录完可以接几个广告嘛……9月修订法案生效之后，“小天才电话手表”广告画面中张亮的儿子天天与田亮女儿Cindy的形象，已经被两个卡通人物取代，途牛旅游网也从官方网站撤下了带有Kimi形象的平面广告。

不过儿童作为演员参与广告拍摄还是允许的，比如纸尿裤广告总不能找一个10岁以上的“巨婴”去演吧。这次修订的《广告法》还说了关于广告用语的限定，“全球第一”“全网首发”之类的词不能使用—你说第一就第一吗？这也是不符实哦。还有一个微信公众号发明了一款“广告禁用词检查”的HTML5页面，可以帮苦命文案们检查是否有违禁词……好人一生平安。

然而并没有什么需要太紧张的。这个新修订的《广告法》也就是规范了一下广告行业的一些行为，毕竟大家本来就应该好好说话诚实做人对不对，比如找个男明星代言姨妈巾这实在太飘渺了啊！消费者并不蠢，做广告确实需要动点脑子。广告大师大卫·奥格威讲过，“顾客不是傻瓜，她是你的妻子。”对老婆撒谎的下场……不用我们说各位也懂吧？

躺枪的诸位，该肿么办捏……？

“明知故犯”法

这款产品有多好？产品好到说出来要违反新《广告法》，款式好到需要用禁用词，全网【哔】发，销量【哔】【哔】……一堆品牌的社交网络账号都这样调侃这个新规，比如“用户多到违法，搜×输入法，一个违反新《广告法》的输入大法。”好玩是好玩，但是好像也没有什么意义。

代言人get新技能法

“挖掘机技术哪家强？”蓝翔技校的广告代言人唐国强也是够拼，在那则广告当中真的坐上一台挖掘机开起来。新规生效之后，唐老师要么每天开着挖掘机出门，不然肯定要被取消代言资格啦。估计别的明星日子也不好过，因为现在代言一款产品就要天天用。所以找一个什么动物比如小猫小狗代言会不会好一点呢？“主人感冒了，我给他准备了××感冒冲剂，汪汪！”

另辟蹊径法

地产广告里面经常用的什么“无敌湖景”“全城首套别墅”不能用了之后，其实可以默默加入小清新、小绿茶的元素呀。“一打开门，我以为看见了海呢！”你看，这是不是说湖景广阔到没有朋友！至于“首套”这一类的说法—“人类文明千百年，就是没见过这样的别墅呢！”

看看苹果公司啊，每当发布新品的时候都用什么“The best”这类词，今年秋季发布会上TimCook老师也在说苹果手机是最受欢迎的手机……到了中国官网，就变成从“iPhone 6—比最大还大”到“iPhone 6s—唯一的不同，是处处都不同”！感觉苹果的文案已经研习过新《广告法》了呢。

好好说人话法

也没有什么好说的，广告就是介绍产品咯，把性能、功效、服务特点说得清楚简单明了。有时候一则广告文案看了半天也不明白到底是卖洗发水还是要卖假发，也蛮头痛的。电视购物为啥曾经流行，大概就是因为导购们的伶牙俐齿和平铺直叙的广告，再没有什么比“888，智能手机就可以带回家了！真的只要888哦！”更直接的文案了吧。至于有什么比较好的例子？请看下一条。

翻回到封面看看我刊的广告语

“每周出版的商业新闻杂志”，朴素但精确，学着点哈，就酱。

动点脑子法

严肃认真地说，做广告不是吹牛，所以还是要动动脑子。作为一个看起来就充满创意的产业，也不用越变越low嘛。还是大卫·奥格威老爷爷说的，“最好的广告是让消费者记住品牌，而不是记住广告本身。”所以找谁代言，用什么广告语，全网首发还是销量第一有时候并不是那么重要，动点脑子把品牌的核心表达出来才是真本事哦。

这些广告现在算是违规了哦

“最便宜、最大最好、全网销量第一的智能手机”

这样的手机通常被霸气地称为“机皇”。在新修订的《广告法》中，“国家级”“第一”“首家”这样的词不允许使用啦。淘宝之类的电商大概躺枪最惨烈，每天它们都会在首页最大的广告位上登出各种“全网首发，手慢无！”之类的广告。

这句话的鼻祖应该是某奶茶广告“销量连续×年全国第一，连起来可绕地球××圈”，当然后来也被用滥了，比如淘宝上经常出现“内衣销量堪比N座珠穆朗玛峰”……

妈妈再也不用担心我又要代言了

《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》这种“爸爸是不是有病啊”的真人秀节目火了之后，一堆萌娃熊孩子自然成了儿童品牌代言人的不二选择，身价也随之暴涨。前面已经说啦，10岁以下的小朋友不能代言产品。不过，那个点读机广告似乎也可以找个老奶奶来演啊，反正人都是活到老学到老的，“老头子再也不用担心我的学习啦！”

医疗药品不得利用广告代言人的推荐

不得不赞叹一下德艺双馨的张国立老师。看看他代言的保健产品好了，九芝堂六味地黄丸、初元营养液、海外安神补脑片、明仁福瑞达颈痛片、连花清瘟胶囊……再来个女性服用的“乌鸡白凤丸”大概就可以召唤神兽了。但现在规定医药和保健食品都不能找代言人来做推荐，从此这群演艺界的老前辈就不能出现在电视上呼吁“不看广告，看疗效”了。也不得不佩服“脑白金”的那一对老头老太太，扭腰扭屁股跳了那么多年终于证明了自己的价值。

噗……男明星代言的姨妈巾广告

并没有开玩笑啊，罗志祥还有林宥嘉这种（当年的）台湾小鲜肉确实代言过这类女性用品。这种暖男的形象也许真的更合女性胃口？但新规说广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明，所以男明星只能下岗。对了，付笛生夫妇代言的妇×洁好像也躺枪了……

关闭一个弹幕广告终于不用拼智商和眼力

新规中说“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”一键关闭啊一键关闭！简直是互联网历史上又一座丰碑啊！各种弹窗广告恨不得在页面上画好几个小叉叉来迷惑你，不管点哪个好像都还是不能关闭……要成功关掉感觉也是要花光所有运气呢。

“30分钟直达CBD的城市后花园哟”

地产广告文案也是惨，新规当中强调地产广告中，不得出现“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置”，同时还要有明确的住宅面积等等。地产文案中那些假大空的词很容易被当成虚假信息，“耀世开盘”啊，“中央楼王”呀，“饕餮湖景”啊，“俯瞰全城，显赫尊荣”呀……让我们向这些文案（以及他们的语文老师）深深鞠躬，你们辛苦了！

“王大夫”和“李医生”也要失业了

如果你曾在任何一天的下午，打开一个地方卫视，你会发现除了抗日剧、烂俗爱情剧，就是“健康讲座”了！补钙的，养颜的，治疗骨质疏松的，根治腰腿疼痛的……那些所谓的王大夫李医生，在电视上唧唧歪歪讲个不停，电视前退休的叔叔阿姨看得目不转睛。说到底还是在卖药啊。

还好还好，新《广告法》规定了电视台和电台等媒体不可以再这样以介绍健康、养生知识等形式发布医药保健品广告了。

烟草广告彻底不见了

现在好像也很难见到卖烟的广告了，新《广告法》中说以后在大众传播媒介或者公共场所都不能够投放香烟广告。不过烟对部分人类来说是刚需，打不打广告都一样。如果要列举世界上最然并卵的一句话，印在香烟包装盒上的“吸烟有害健康“大概会排在Top 5吧。